Les détaillants réduisent les dépenses publicitaires

  • Ronald Pope
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Selon une nouvelle étude de BDO Seidman, les détaillants réduisent leurs publicités et leurs efforts de marketing pendant les vacances, alors que leurs ventes sont plus faibles..

Environ un tiers des 100 directeurs du marketing des détaillants à travers le pays ont déclaré réduire leurs dépenses publicitaires, tandis que près de la moitié ont déclaré que les dépenses resteraient stables, a annoncé cette semaine une société de services professionnels basée à Chicago. Seulement un quart prévoyait d'augmenter ses dépenses publicitaires.

La plupart se concentrent sur les annonces dans les journaux et les magazines, suivies par la radio, la télévision et Internet, a révélé le sondage..

Selon Catherine Fox-Simpson, experte en produits grand public et de vente au détail chez BDO Seidman, la publicité et le marketing sont parmi les premiers domaines dans lesquels les détaillants ont réduit leurs activités en période de ralentissement économique.

"Cette saison des vacances, nous pouvons nous attendre à ce que les achats de publicité soient très ciblés et, dans certains cas, plus conservateurs", a déclaré Fox-Simpson..

En période de crise économique, les publicités de détail ont tendance à être moins voyantes, plus sentimentales et davantage axées sur les articles à valeur ajoutée, a-t-elle déclaré..




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