Pourquoi le contrat à vie de 500 millions de dollars de Nike avec LeBron James est-il brillant?

  • Nicholas Watts
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"Maintenant que vous avez obtenu votre diplôme, l'objectif ne devrait pas être de chercher un emploi, ni même une carrière, mais de chercher un appel."

C'est le conseil que le fondateur de Nike, Phil Knight, a donné l'année dernière lors de la cérémonie de remise du diplôme de la Stanford Graduate School of Business. LeBron James, qui avait accepté en début de semaine avec Nike un contrat à vie d'une valeur nettement supérieure à 500 millions de dollars, a déclaré États-Unis aujourd'hui, doit avoir écouté.

Il est maintenant clair que James voit sa vocation comme plus que la profession de basket-ball. La meilleure façon de décrire l'appel de James serait de le comparer à quelqu'un comme Martha Stewart: une plate-forme de marque.

James n'a que 30 ans, mais une courte liste de ses références montre à quel point sa plateforme de marque est déjà diversifiée. Comme ma collègue Zoe Henry l’a noté récemment, il est un investisseur important dans Blaze Pizza, une chaîne en pleine croissance qui espère faire du mal à Domino comme Uber a fait payer les taxis. Son dernier projet médiatique, Uninterrupted, a été lancé en fin d’année dernière et commence très bien. C'est un concept simple: un site Web où les athlètes vedettes partagent de courts journaux vidéo sur leur smartphone, en se disant ce qu'ils veulent. Le site a une adresse Web bien connue en tant que sous-site du site sportif Bleacher Report et a déjà reçu un investissement de 15,8 millions de dollars de Warner Bros. et Turner Sports..

Il est également prudent de dire que James fera de temps en temps un film majeur dans un film majeur, dans un avenir prévisible. Il n'a pas peur de se moquer de lui-même ou de la perception de lui-même par le public, comme il l'a montré cet été dans le film Accident ferroviaire:

Ainsi, avec son investissement dans la carrière de James, Nike devient beaucoup plus qu'un joueur de basketball. Ils nouent un partenariat avec une marque exceptionnellement intégrée et diversifiée, une personne capable de représenter Nike et potentiellement de lui donner une visibilité dans des endroits qu’elle n’a pas encore fréquentés: grandes comédies cinématographiques et pizza saine pour livraison rapide..

Bien sûr, James sera également une force marketing massive dans le basketball pour les prochaines saisons. À 30 ans, il lui reste beaucoup de saisons. Et comme l'a déjà montré Nike dans son partenariat avec Russell Westbrook, star de Oklahoma City Thunder, Nike ne considère pas les stars du basket-ball de son écurie comme de simples endosseurs de célébrités. Westbrook ressemble plus au co-créateur et consultant en mode de sa propre marque.

Ce qui signifie que même après la fin de leurs années de jeu, Westbrook et James pourraient jouer un rôle dans les mondes toujours croisés de l'équipement sportif et de la haute couture..

De plus, James pourrait très facilement suivre les traces de Michael Jordan et devenir un jour le propriétaire d’une équipe de basket-ball professionnelle. De cette façon, il aurait également une valeur pour Nike une fois ses journées passées à jouer. Il est donc facile de comprendre pourquoi un contrat à vie était logique pour les deux parties - et pour les deux marques..




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